Black Week 2025: En stærk uge for e-mail-marketing

Black Week har endnu en gang vist sig at være årets mest krævende periode for e-mailmarketing.

Da brands konkurrerede om opmærksomhed i overfyldte indbakker, håndterede Apsis-platformen betydelige mængder og opretholdt samtidig hurtige leveringshastigheder. Her er et nærmere kig på, hvad vi observerede på tværs af vores platform under årets største shoppingbegivenhed.

Når marketingfolk trykker send: The Black Week Heat Map

Vores heat map afslører klare mønstre i, hvordan marketingfolk greb Black Week an i år. Aktiviteten startede den 24. november med stærke morgenudsendelser, der toppede med 1,5 millioner e-mails kl. 10.00. Momentum blev bygget støt op i løbet af ugen.

Den 25. november var der konstant aktivitet fra morgen til aften, med bemærkelsesværdige toppe kl. 11.00 (1,4 mio.) og igen i de sene eftermiddags- og aftentimer. Da vi bevægede os ind i den 26. og 27. november, skiftede mønsteret: Markedsførere begyndte at planlægge større kampagner, hvor der blev sendt 1,7 millioner om aftenen den 27. november.

Selv Black Friday (28. november) bød på betydelige morgenudsendelser, hvor 1,6 millioner e-mails blev sendt ud kl. 08:00, da brands forsøgte at fange de tidlige kunder. Dynamikken fortsatte gennem Cyber Weekend og kulminerede i den 1. december med en stærk morgenbølge på 1,9 millioner e-mails kl. 08.00.

Hastighed, der giver resultater

Når millioner af e-mails skal nå indbakkerne samtidig, tæller hvert sekund. Vores infrastruktur håndterede efterspørgslen godt:

57,1 % af alle e-mails blev leveret på under 10 sekunder, og 41,1 % ankom inden for 10 sekunder til 1 minut. Det betyder, at 98,2 % af Black Week-mails nåede deres destination på under et minut.

Kun 1,8 % tog mellem 1-5 minutter, og stort set ingen oplevede forsinkelser på over 5 minutter. Med en medianforsinkelse på kun 6,1 sekunder sikrede vores platform, at tidsfølsomme kampagner og meddelelser om lynudsalg landede i indbakkerne, når de skulle.

Vores topafsendere blev store

Omfanget af Black Week-kampagnerne i år var bemærkelsesværdigt. Vores top tre afsendere efter modtagervolumen viser ambitionen i dette års kampagner:

Den førende afsender nåede 5,4 millioner modtagere i løbet af ugen, efterfulgt af kampagner rettet mod henholdsvis 3,4 millioner og 3,3 millioner modtagere. Disse tal afspejler den tillid, som store brands har til, at vores platform kan levere i stor skala.

Peak Moments: Da e-mailvolumen var størst

Tre øjeblikke skilte sig ud som højdepunkterne i Black Week-aktiviteten:

#1: 1. december kl. 8:00 - 1,9 millioner e-mails Cyber Monday morgen oplevede ugens højeste volumen på en enkelt time, da brands lancerede deres sidste bølge af kampagner.

#2: 27. november kl. 19:00 - 1,7 millioner e-mails Aftenen før Black Friday viste sig at være et kritisk øjeblik, hvor marketingfolk sendte sidste øjebliks teasere og tilbud med tidlig adgang.

#3: 28. november kl. 8:00 - 1,6 millioner e-mails Black Friday-morgen startede med en betydelig stigning, da hovedbegivenheden begyndte.

Nøgleindsigter for marketingfolk

Black Week 2025 forstærkede flere nøgleindsigter for e-mailmarkedsførere. Morgentimerne, især omkring kl. 8-10, er fortsat de bedste afsendelsestider og fanger forbrugerne, når de starter deres dag. Men den stærke præstation for aftenafsendelser den 27. november tyder på, at kommunikation før begivenheden bliver stadig vigtigere for at opbygge forventning.

Dataene viser også, at marketingfolk tænker ud over selve Black Friday. Overgangen til Cyber Monday oplevede endnu større mængder, hvilket indikerer, at hele ugen er blevet en vedvarende kampagnemulighed snarere end en enkelt dags begivenhed.

Se fremad

Når vi reflekterer over endnu en vellykket Black Week, er vi glade for, at Apsis-platformen leverede milliarder af e-mails med hastighed og pålidelighed, da det betød mest. Vores infrastruktur håndterede spidsbelastninger uden at gå på kompromis med leveringstiderne og sikrede, at hver eneste salgsfremmende e-mail og flash sale-meddelelse nåede frem til den tilsigtede modtager.

Til alle de marketingfolk, der stolede på Apsis i årets travleste uge: tak. Vi er allerede i gang med at forberede næste års Black Week og ser frem til at støtte jeres kampagner igen.

Vil du se, hvordan Apsis kan styrke din næste kampagne? Kontakt vores team for at lære mere om vores e-mail-marketingplatform.