Black Week 2025: En sterk uke for e-postmarkedsføring

Black Week har nok en gang vist seg å være årets mest krevende periode for e-postmarkedsføring.

Apsis-plattformen håndterte betydelige volumer samtidig som den opprettholdt høye leveringshastigheter. Her er en nærmere titt på hva vi observerte på tvers av plattformen vår under årets største shoppingbegivenhet.

Når markedsførere trykker på send: Black Week-varmekartet

Vårt varmekart avslører klare mønstre i hvordan markedsførere nærmet seg Black Week i år. Aktiviteten startet den 24. november med sterke morgenutsendelser, med en topp på 1,5 millioner e-poster kl. 10.00. Aktiviteten økte jevnt og trutt gjennom hele uken.

Den 25. november var det jevn aktivitet fra morgen til kveld, med bemerkelsesverdige topper kl. 11.00 (1,4 millioner) og igjen sent på ettermiddagen og kvelden. Da vi beveget oss inn i den 26. og 27. november, endret mønsteret seg: markedsførere begynte å planlegge større kampanjer, med utsendelser som nådde 1,7 millioner på kvelden den 27. november.

Selv Black Friday (28. november) brakte betydelige morgenutsendelser, med 1,6 millioner e-poster som ble sendt ut kl. 08.00, da merkevarer hadde som mål å fange opp tidlige kunder. Dette fortsatte gjennom Cyber Weekend, og kulminerte med en kraftig morgenbølge på 1,9 millioner e-poster kl. 08.00 den 1. desember.

Hurtighet som gir resultater

Når millioner av e-poster skal nå innboksene samtidig, teller hvert sekund. Infrastrukturen vår håndterte etterspørselen godt:

57,1 % av alle e-poster ble levert på under 10 sekunder, og 41,1 % kom frem innen 10 sekunder til 1 minutt. Det betyr at 98,2 % av e-postene under Black Week nådde destinasjonen på under ett minutt.

Bare 1,8 % tok mellom 1 og 5 minutter, og nesten ingen opplevde forsinkelser på mer enn 5 minutter. Med en medianforsinkelse på bare 6,1 sekunder sørget plattformen vår for at tidssensitive kampanjer og kunngjøringer om flash-salg havnet i innboksen når de trengte det.

Våre toppavsendere ble store

Omfanget av Black Week-kampanjer i år var bemerkelsesverdig. De tre største avsenderne etter mottakervolum viser ambisjonene i årets kampanjer:

Den ledende avsenderen nådde 5,4 millioner mottakere i løpet av uken, etterfulgt av kampanjer rettet mot henholdsvis 3,4 millioner og 3,3 millioner mottakere. Disse tallene gjenspeiler tilliten store merkevarer har til plattformen vår for å levere i stor skala.

Peak Moments: Da e-postvolumet var på sitt høyeste

Tre øyeblikk skilte seg ut som høydepunktene i Black Week-aktiviteten:

#1: 1. desember kl. 08.00 - 1,9 millioner e-poster Kybermandag morgen hadde ukens høyeste volum i løpet av én time, da merkevarene lanserte sin siste bølge av kampanjer.

#2: 27. november kl. 19.00 - 1,7 millioner e-poster Kvelden før Black Friday viste seg å være et kritisk øyeblikk, med markedsførere som sendte ut teasere i siste liten og tilbud med tidlig tilgang.

#3: 28. november kl. 08:00 - 1,6 millioner e-poster Black Friday-morgenen startet med en betydelig økning da hovedbegivenheten begynte.

Nøkkelinnsikter for markedsførere

Black Week 2025 forsterket flere nøkkelinnsikter for e-postmarkedsførere. Morgentimene, spesielt rundt kl. 8-10 om morgenen, fortsetter å være de beste sendetidspunktene for å fange opp forbrukere når de starter dagen. De sterke resultatene for kveldsutsendelser den 27. november tyder imidlertid på at kommunikasjon i forkant av begivenheten blir stadig viktigere for å bygge forventning.

Dataene viser også at markedsførere tenker utover selve Black Friday. Overgangen til Cyber Monday så enda høyere volumer, noe som indikerer at hele uken har blitt en vedvarende kampanjemulighet snarere enn en endagsbegivenhet.

Å se fremover

Når vi reflekterer over nok en vellykket Black Week, er vi glade for at Apsis-plattformen leverte milliarder av e-poster med hastighet og pålitelighet da det gjaldt som mest. Infrastrukturen vår håndterte toppbelastningen uten å gå på akkord med leveringstidene, og sørget for at hver eneste kampanje-e-post og flash-salgsannonse nådde frem til den tiltenkte mottakeren.

Til alle markedsførere som stolte på Apsis under årets travleste uke: takk. Vi er allerede i gang med forberedelsene til neste års Black Week og ser frem til å støtte kampanjene deres igjen.

Vil du se hvordan Apsis kan drive din neste kampanje? Ta kontakt med teamet vårt for å lære mer om vår plattform for e-postmarkedsføring.