Black Week 2025: Vahva viikko sähköpostimarkkinoinnille

Black Week on jälleen kerran osoittautunut vuoden vaativimmaksi ajanjaksoksi sähköpostimarkkinoinnille.

Kun brändit kilpailivat huomiosta täpötäysissä postilaatikoissa, Apsis-alusta hoiti huomattavat määrät ja piti samalla yllä nopeaa toimitusnopeutta. Tässä on tarkempi katsaus siihen, mitä havaitsimme alustallamme tämän vuoden suurimman ostotapahtuman aikana.

Kun markkinoijat painavat Send: The Black Week Heat Map

Lämpökarttamme paljastaa selkeitä malleja siinä, miten markkinoijat lähestyivät Black Weekiä tänä vuonna. Aktiivisuus alkoi 24. marraskuuta voimakkailla aamulähetyksillä, joiden huippu oli 1,5 miljoonaa sähköpostia kello 10:00. Vauhti kasvoi tasaisesti koko viikon ajan.

Marraskuun 25. päivänä aktiivisuus jatkui tasaisesti aamusta iltaan, ja huomattavia huippuja oli klo 11:00 (1,4 miljoonaa) ja jälleen myöhään iltapäivällä ja illalla. Marraskuun 26. ja 27. päivä kuvio muuttui: markkinoijat alkoivat suunnitella suurempia kampanjoita, ja 27. marraskuuta illalla lähetettiin 1,7 miljoonaa sähköpostia.

Black Friday (28. marraskuuta) toi mukanaan huomattavan määrän aamulähetyksiä: 1,6 miljoonaa sähköpostia lähetettiin kello 8.00, kun tuotemerkit pyrkivät tavoittamaan varhaisia ostajia. Vauhti jatkui Cyber Weekend -viikonloppuna, ja huipentui joulukuun 1. päivän vahvaan aamuvirtaukseen, joka oli 1,9 miljoonaa sähköpostia kello 08:00.

Nopeus, joka tuottaa tuloksia

Kun miljoonat sähköpostit on saatava saapuneisiin postilaatikoihin yhtä aikaa, jokainen sekunti on tärkeä. Infrastruktuurimme hoiti kysynnän hyvin:

57,1 % kaikista sähköposteista toimitettiin alle 10 sekunnissa, ja 41,1 % saapui 10 sekunnin ja 1 minuutin välillä. Tämä tarkoittaa, että 98,2 % Black Weekin sähköposteista saapui perille alle minuutissa.

Vain 1,8 %:lla kesti 1-5 minuuttia, eikä käytännössä yhdelläkään ollut yli 5 minuutin viiveitä. Mediaaniviive oli vain 6,1 sekuntia, joten alustamme varmisti, että ajallisesti tärkeät kampanjat ja pikamyynti-ilmoitukset saapuivat postilaatikoihin silloin, kun niiden piti saapua.

Kärkilähettäjämme olivat isoja

Black Week -kampanjoiden mittakaava oli tänä vuonna huomattava. Kolme suurinta lähettäjäämme vastaanottajamäärän mukaan osoittavat tämän vuoden kampanjoiden kunnianhimon:

Johtava lähettäjä tavoitti viikon aikana 5,4 miljoonaa vastaanottajaa, ja seuraavina olivat 3,4 miljoonalle ja 3,3 miljoonalle vastaanottajalle suunnatut kampanjat. Nämä luvut kuvastavat luottamusta siihen, että suuret brändit luottavat alustaan, joka pystyy toimittamaan kampanjoita mittakaavassa.

Huippuhetket: Kun sähköpostivolyymi oli korkeimmillaan

Kolme hetkeä nousi esiin mustan viikon aktiivisuuden huippuhetkinä:

#1: 1. joulukuuta klo 8.00 - 1,9 miljoonaa sähköpostia Cyber Monday -aamuna nähtiin viikon korkein yksittäisen tunnin volyymi, kun tuotemerkit käynnistivät kampanjoidensa viimeisen aallon.

#2: 27. marraskuuta klo 19.00 - 1,7 miljoonaa sähköpostia Black Fridayn edeltävä ilta osoittautui kriittiseksi hetkeksi, jolloin markkinoijat lähettivät viime hetken teasereita ja ennakkotarjouksia.

#3: 28. marraskuuta kello 8:00 - 1,6 miljoonaa sähköpostia Mustan perjantain aamu käynnistyi huomattavalla nousulla, kun päätapahtuma alkoi.

Keskeisiä oivalluksia markkinoijille

Musta viikko 2025 vahvisti useita keskeisiä oivalluksia sähköpostimarkkinoijille. Aamutunnit, erityisesti noin klo 8-10, ovat edelleen parhaita lähetysaikoja, jotka vangitsevat kuluttajat, kun he aloittavat päivänsä. Ilta-lähetysten vahva suorituskyky 27. marraskuuta viittaa kuitenkin siihen, että tapahtumaa edeltävä viestintä on yhä tärkeämpää odotuksen luomisessa.

Tiedot osoittavat myös, että markkinoijat ajattelevat itse mustan perjantain jälkeistä aikaa. Cyber Mondayyn siirryttäessä volyymit kasvoivat entisestään, mikä osoittaa, että koko viikosta on tullut yhden päivän tapahtuman sijaan kestävä kampanjamahdollisuus.

Katsomme tulevaisuuteen

Pohdiskellessamme jälleen kerran menestyksekästä mustaa viikkoa olemme tyytyväisiä siihen, että Apsis-alusta toimitti miljardeja sähköpostiviestejä nopeasti ja luotettavasti silloin, kun sillä oli eniten merkitystä. Infrastruktuurimme selviytyi huippukuormista toimitusajoista tinkimättä ja varmisti, että jokainen kampanjasähköposti ja pikamyynti-ilmoitus tavoitti aiotun vastaanottajan.

Kaikille markkinoijille, jotka luottivat Apsikseen vuoden kiireisimmän viikon aikana: kiitos. Valmistaudumme jo ensi vuoden Black Weekiin ja odotamme innolla, että pääsemme jälleen kerran tukemaan kampanjoitanne.

Tahdotko nähdä, miten Apsis voi tehostaa seuraavaa kampanjaasi? Ota yhteyttä tiimiimme, niin saat lisätietoja sähköpostimarkkinointialustastamme.