Fokusera på detaljerna: ämnesrader, länktexter och preheaders
I vår serie om e-postmarknadsföring är det dags att ta upp ett par saker som vi hittar i alla nyhetsbrev - saker som kan se ut som små detaljer, men som kan vara skillnaden mellan ett öppnat brev och ett ignorerat brev. Dags att ta en titt på ämnesrader, länktexter och preheaders!
Ämnesraden
Ämnesraden kan bäst beskrivas som namnet på ditt nyhetsbrev. Det är det första och enda som en mottagare ser förutom avsändarens namn. Ämnesraden måste berätta för läsarna vad brevet handlar om - och vara tillräckligt intressant för att få dem att öppna brevet.
Ämnesraden glöms lätt bort och skrivs ofta sekunderna innan nyhetsbrevet skickas iväg - oftast utan större eftertanke. Men det är viktigt för den övergripande framgången för ditt nyhetsbrev, och det förtjänar mycket uppmärksamhet. Här är några punkter att tänka på när du skriver ämnesrader!
- Är det frestande? Finns det ett intressant erbjudande? Blir jag nyfiken? Om svaret på minst en av frågorna är "ja" så finns det en god chans att ditt nyhetsbrev kommer att öppnas.
- En bra ämnesrad ska vara kort. Det finns flera skäl till varför du behöver öva upp dina färdigheter i att skriva korta meningar.
En kort ämnesrad kan läsas med en blick. Konkurrensen är hård, så du måste vara snabb och komma till punkten ganska snabbt. Lägg de viktiga sakerna först. Människor läser de tre första orden mest noggrant.
En lång ämnesrad klipps av i flera e-postklienter, särskilt på mobila enheter. Det spelar ingen roll hur bra ämnesraden är om ingen kan läsa den. Börja med den viktigaste informationen. De tre första orden läses mest noggrant.
- Beskriv innehållet
- Beskriv innehållet - inkludera en call to action Läs rubriker i tidningar för inspiration. Lägg märke till hur redaktören använder ord och fraser - det är ofta kreativt och smart, och nästan alltid lätt att förstå. En rubrik - eller en ämnesrad för den delen - behöver inte vara konventionell eller grammatiskt korrekt, så länge den är intressant och möjlig att förstå. Det viktiga är att kommunicera.
Länktexter
"Klicka här" eller "Läs mer"? Två av de mest använda länktexterna i nyhetsbrev. Tydliga och enkla - men inte nödvändigtvis det bästa valet om du vill ha klick. Använd istället länktexterna för att interagera med rubrikerna och för att upprepa nyckelord och fraser. Uppmuntra till handling, men gör det tydligt vad som händer när man klickar på länken. Välskrivna länktexter får betydligt fler klick än länkar som säger "Klicka här".
Använd inte för långa länktexter
Läsare avgör snabbt om länkar är relevanta - det tar bara ett ögonblick. Om länktexten är för lång går de vidare till något annat i nyhetsbrevet. Försök att begränsa dina länktexter till fyra eller fem ord, så att dina läsare kan förstå dem utan att behöva läsa dem noggrant. Ofta är det ganska enkelt att korta ner.
Läs mer om hur du enkelt lär dig japanska
Kan vara
Lär dig japanska enkelt
Sätt de viktigaste orden först
När vi tittar på länkar i nyhetsbrev tenderar vi att bara se de första orden i varje länktext.
Testa att ordna om orden så att de viktigaste kommer först:
Här är schemat för nästa månads seminarium
Här är schemat för seminariet nästa månad
Här är schemat för seminariet nästa månad
Här är schemat för seminariet nästa månad
En subtil skillnad? Ja, men det kan vara mycket effektivt. Genom att konsekvent sätta de viktigaste orden först kommer de att märkas lättare, vilket ger dig fler klick.
Förhuvud
En preheader är, som ordet antyder, synlig ovanför rubriken. För att vara mer specifik är det den första textraden i e-postmeddelandet. En preheader syns direkt efter ämnesraden i inkorgen hos vissa e-postklienter.
Vanligtvis ser du en textlänk här till en webbversion av brevet som säger något som "Klicka här om du inte kan läsa det här e-postmeddelandet". Men du kan använda det här utrymmet till mer än så.
Genom att skjuta textlänken åt sidan är det möjligt att skriva en kort mening som sammanfattar innehållet i brevet eller lyfter fram ditt huvuderbjudande. Preheadern blir en andra ämnesrad. Den ger läsare som snabbt skannar av sin inkorg lite extra information - och det kan vara det som gör att de öppnar ditt brev.
