Black Week 2025: En stark vecka för e-postmarknadsföring

Black Week har återigen visat sig vara den mest krävande perioden på året för e-postmarknadsföring.

När varumärken tävlade om uppmärksamhet i överfulla inkorgar hanterade Apsis-plattformen betydande volymer samtidigt som leveranshastigheterna hölls höga. Här är en närmare titt på vad vi observerade på vår plattform under årets största shoppinghändelse.

När marknadsförare skickar: Black Week Heat Map

Vår värmekarta avslöjar tydliga mönster i hur marknadsförare närmade sig Black Week i år. Aktiviteten startade den 24 november med starka morgonutskick och nådde en topp på 1,5 miljoner e-postmeddelanden kl. 10.00. Momentumet ökade stadigt under hela veckan.

Den 25 november var aktiviteten jämn från morgon till kväll, med anmärkningsvärda toppar kl. 11.00 (1,4 miljoner) och igen under sen eftermiddag och kväll. När vi gick in i den 26 och 27 november skiftade mönstret: marknadsförare började schemalägga större kampanjer, med sändningar som nådde 1,7 miljoner på kvällen den 27 november.

Black Friday själv (28 november) medförde betydande morgonutskick, med 1,6 miljoner e-postmeddelanden som skickades ut kl 08:00 när varumärken syftade till att fånga tidiga shoppare. Dynamiken fortsatte under Cyber Weekend och kulminerade i den 1 december då 1,9 miljoner e-postmeddelanden skickades ut på morgonen kl. 08.00.

Snabbhet som ger resultat

När miljontals e-postmeddelanden måste nå inkorgarna samtidigt räknas varje sekund. Vår infrastruktur hanterade efterfrågan väl:

57,1% av alla e-postmeddelanden levererades på mindre än 10 sekunder och 41,1% anlände inom 10 sekunder till 1 minut. Det betyder att 98,2% av Black Week-e-postmeddelandena nådde sin destination på under en minut.

Endast 1,8% tog mellan 1-5 minuter, och praktiskt taget ingen upplevde förseningar över 5 minuter. Med en medianfördröjning på bara 6,1 sekunder säkerställde vår plattform att tidskänsliga kampanjer och flash-rea tillkännagivanden landade i inkorgarna när de behövde.

Våra toppavsändare blev stora

Omfattningen av Black Week-kampanjerna i år var anmärkningsvärd. Våra topp tre avsändare efter mottagarvolym visar ambitionen i årets kampanjer:

Den ledande avsändaren nådde 5,4 miljoner mottagare under veckan, följt av kampanjer som riktade sig till 3,4 miljoner respektive 3,3 miljoner mottagare. Dessa siffror återspeglar det förtroende som stora varumärken sätter i vår plattform för att leverera i stor skala.

Peak Moments: När e-postvolymen nådde sin högsta nivå

Tre ögonblick utmärkte sig som höjdpunkterna för Black Week-aktiviteten:

#1: 1 december kl. 08.00 - 1,9 miljoner e-postmeddelanden Morgonen på Cyber Monday såg veckans högsta volym under en timme när varumärken lanserade sin sista våg av kampanjer.

#2: 27 november kl. 19.00 - 1,7 miljoner e-postmeddelanden Kvällen före Black Friday visade sig vara ett kritiskt ögonblick, där marknadsförare skickade sista minuten teasers och erbjudanden om tidig tillgång.

#3: 28 november kl. 8:00 - 1,6 miljoner e-postmeddelanden Black Friday-morgonen började med en betydande ökning när huvudevenemanget började.

Nyckelinsikter för marknadsförare

Black Week 2025 förstärkte flera nyckelinsikter för e-postmarknadsförare. Morgontimmarna, särskilt runt kl. 8-10, fortsätter att vara de bästa sändningstiderna och fångar konsumenterna när de börjar sin dag. Den starka prestandan för kvällsändningar den 27 november tyder dock på att kommunikation före evenemanget blir allt viktigare för att bygga förväntan.

Data visar också att marknadsförare tänker bortom Black Friday själv. Övergången till Cyber Monday såg ännu högre volymer, vilket indikerar att hela veckan har blivit en uthållig kampanjmöjlighet snarare än en endagshändelse.

Looking Ahead

När vi reflekterar över ännu en framgångsrik Black Week är vi nöjda med att Apsis-plattformen levererade miljarder e-postmeddelanden med hastighet och tillförlitlighet när det var som viktigast. Vår infrastruktur hanterade toppbelastningar utan att kompromissa med leveranstiderna, vilket säkerställde att varje kampanjmail och rea-annonsering nådde sin avsedda mottagare.

Till alla marknadsförare som litade på Apsis under årets mest hektiska vecka: tack. Vi förbereder oss redan för nästa års Black Week och ser fram emot att stödja era kampanjer igen.

Vill du se hur Apsis kan driva din nästa kampanj? Kontakta vårt team för att lära dig mer om vår plattform för e-postmarknadsföring.